Как зарегистрировать торговую марку детского центра, и надо ли это делать?

Вы придумали необычное и звучное название для своего детского центра, вложили деньги в раскрутку, добились популярности. И вдруг рядом появляется конкурент, который работает под таким же или очень похожим именем. Или не рядом – просто другое заведение, возможно из чужого города или даже не из вашей страны, решило воспользоваться вашей идеей и присвоить имя себе.

Избежать такой ситуации можно – для этого необходимо зарегистрировать свою торговую марку. Я так поступила с названием клуба «Лас-Мамас». В этом процессе меня консультировала Ольга Савельева, директор по работе с клиентами брендингового агентства BrandVolna. Ольгу я и попросила рассказать читателям моего сайта, в каких случаях стоит юридически защитить имя своей компании, с чего начать, как проходит процедура и в какую сумму обойдется.

Ольга,  обязательно ли регистрировать торговую марку?

Нет, регистрация торговой марки по российскому законодательству необязательна. Вы можете придумать любое имя и работать под ним сколь угодно долго без регистрационных процедур – при условии, что это имя не совпадает с уже существующей зарегистрированной маркой.

У меня было так: я назвала свой детский центр «Классики», а потом узнала, что эта торговая марка уже занята. Правда, ее владельцы не требуют, чтобы я сменила название, но второй клуб я на всякий случай назвала по-другому и сразу зарегистрировала имя.

Да, бывает и так, что владельцы марки потеряли к ней интерес и не слишком следят за тем, кто ее использует. Но все же лучше убедиться, что название, которое вы выбрали, ни за кем не закреплено.

В каких случаях точно стоит регистрировать марку?

Специфика вашего рынка состоит в том, что большинство детских клубов — это сугубо локальный бизнес. В стране десятки «Умок» и «Развиваек», которые работают себе спокойно в разных городах, не зная о существовании друг друга.

Но если вы придумали оригинальное название, если вы планируете продвигать свой бизнес в интернете, если у вас планы по созданию сети — я бы рекомендовала зарегистрировать марку.

С оригинальным названием понятно — если я не хочу, чтобы другой детский центр использовал придуманное мною название, я его регистрирую. Про создание сети тоже ясно — если работает большая сеть детских клубов и каждый прохожий может взять себе ее название и «примазаться» к репутации узнаваемого бренда, ничего хорошего не будет.

А вот насчет продвижения в интернете? Я правильно понимаю, что здесь логика такая:  с оригинальным названием легче продвигаться в интернете, а если есть уникальное имя — надо его побыстрее зарегистрировать?

Да, возьмем самый простой пример. Вы изо всех сил пиарите детский центр «Солнышко». Родители запоминают это название, хотят найти адрес этого клуба, а Яндекс или Гугл вываливают на них десятки «Солнышек», и ваше — далеко не на первом месте.

Как проверить, не занято ли понравившееся название?

Для начала надо определиться с классом регистрации. Существует Международная классификация товаров и услуг (МКТУ), сейчас действует уже десятая редакция.

Для детского центра подойдет класс 41 — «воспитание, обеспечение учебного процесса, развлечения, организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий».

Еще есть базовый класс для разного рода бизнес-услуг – класс 35, это «реклама, менеджмент в сфере бизнеса, административная деятельность в сфере бизнеса, офисная служба».

Рекомендую регистрировать как минимум по этим двум. Теоретически еще можно прихватить классы детских товаров.

Поиск нужно проводить по всем выбранным классам – даже если ваше имя уже занято в других классах, но свободно в выбранном, его в большинстве случаев можно будет зарегистрировать.

Для проверки нужно обратиться к базам Роспатента. Это можно сделать самостоятельно. Поиск по названию – платный, доступ к базе стоит 1180 рублей за 100 запросов, это минимальная сумма. Но тут есть нюансы. Найти стопроцентные совпадения на кириллице и латинице нетрудно. Гораздо сложнее с названиями, «сходными до степени смешения» — это такой термин патентного права, когда марки не полностью совпадают, но очень похожи друг на друга. Порой неспециалисту трудно это определить.

То есть, лучше обратиться к специалисту? К какому?

Да, я бы рекомендовала с самого начала обратиться к патентному поверенному. Сама процедура регистрации марки несложная, можно все сделать самостоятельно. Но при самостоятельной регистрации нередки случаи возвратов заявок — из-за того, что их неточно или не до конца заполнили, например. И хорошо, если это случится на первом этапе – потери времени небольшие.

А если на этапе экспертизы? Хороший специалист может заранее оценить вероятность регистрации марки, возможные сложности.

Какой экспертизы?

Процесс регистрации торговой марки выглядит так. На первом этапе оценивается охраноспособность придуманного имени — можно ли в принципе такое имя зарегистрировать. Например, название «хороший детский клуб» зарегистрировать нельзя.

Затем надо провести поиск тождественных и схожих имен. Если таковых нет – составляем заявку, описываем свой знак и подаем заявку в Роспатент на регистрацию и принятие решения о ее рассмотрении на основании формальной экспертизы. Она длится один месяц.

При успешном ее прохождении — второй этап. Он состоит из проведения экспертизы и принятия решения о регистрации и длится около года. Третий — собственно регистрация и выдача свидетельства.

Весь этот процесс занимает примерно полтора года. Делать в течение этого времени ничего не нужно – только ждать результат.  При этом с момента подачи заявки знак уже находится под охраной.

То есть, если на этапе экспертизы выяснится, что уже существует зарегистрированная торговая марка, очень напоминающая вашу, заявка будет отклонена и вы потеряете около года. Именно поэтому стоит привлечь специалиста — он на самом первом этапе поможет обнаружить похожие марки.

От себя хочу добавить, что патентные поверенные помогут защитить ваше имя в других странах. Например, я с их помощью зарегистрировала наши марки в Казахстане и Украине. А в какую сумму обойдется регистрация марки?

Если вы занимаетесь всем самостоятельно, придется заплатить только пошлины — при стандартной процедуре около 32 тысяч за заявку по двум классам.

Ольга, а что мы защищаем при регистрации марки — само название или картинку, логотип?

Можно отдельно зарегистрировать имя (словесное обозначение), изображение (собственно логотип), или комбинированный товарный знак (слово + изображение).

На практике важнее всего зарегистрировать слово, поэтому даже если логотип еще не готов, можно смело подавать само название. Кроме того, логотипы часто живут недолго – появляется желание их изменить.

Что делать, если понравившееся название уже занято?

Иногда пытаются изменить его, чтобы оно прошло экспертизу. Например, прибавляют дополнительные слова, даже неохраняемые. Но лучше всего – придумать другое.

Куда обращаться, если твою зарегистрированную марку использует кто-то другой, какие могут быть санкции?

В первую очередь стоит отправить досудебную претензию тем, кто использует ваше имя. Возможно, они просто не понимают, что это незаконно. Те же патентные поверенные могут составить грамотное и грозное письмо с описанием всех последствий для нарушителя.

Если не поможет — надо обратиться в территориальное отделение Федеральной антимонопольной службы с претензией на недобросовестную конкуренцию.

Нарушителю выдадут предписание прекратить использование марки. Штрафы и компенсации можно попытаться получить на следующем этапе – через суд.

Как лучше регистрировать торговую марку- на юрлицо или физлицо?

Регистрация возможна только на юрлицо или ИП, формально разницы никакой. Пожалуй, только одно отличие на практике – если вдруг возникнет необходимость сменить юрлицо, то придется проводить процедуру по передаче прав на торговую марку новому юрлицу.

Если детский центр организовали партнеры, которые потом решили «развестись», могут ли они как-то поделить марку? 

В теории поделить марку возможно: один остается формальным владельцем, второй – пользуется маркой с разрешения первого. Но в случае конфликта этот вариант никого не устроит. Вряд ли возможно существование двух независимых детских клубов под одним и тем же названием в соседних домах. Если честно, я не вижу возможности безболезненно поделить марку в случае конфликта. Кому-то придется отказаться от ее использования – возможно, получив финансовую компенсацию от бывшего партнера, что тоже непросто, так как надо оценить нематериальный актив. Но это все вопрос индивидуальных переговоров, рецептов тут нет. Если марка еще не стала брендом, не слишком раскручена, бизнес молодой – проще разойтись мирно и сделать все заново.

Спасибо!

---

А как вы считаете, стоит ли регистрировать торговую марку детского центра? Собираетесь ли вы это делать? Или, может быть, уже сделали? Пожалуйста, поделитесь своими соображениями в комментариях.