Логотип детского центра

Как создать хороший логотип для детского центра? Какие логотипы выглядят модными, а какие воспринимаются как устаревшие? Сколько стоит создание логотипа, как найти дизайнера для этой работы и как правильно выстроить с ним работу?

Об этом я попросила рассказать Ольгу Савельеву, директора по работе с клиентами брендингового агентства BrandVolna. Его название, скорее всего, вам ничего не говорит, но в нашей стране найдется немного семей, в чьих домах не побывали дизайны от этой компании. Среди основных клиентов BrandVolna – международные концерны Danone и Reckitt Benckiser, владельцы брендов БиоБаланс, Актимель, Простоквашино, Dosia, Tiret, Contex.

Детская тема близка как агентству, так и лично Ольге. Дизайнеры BrandVolna разработали фирменный стиль для «Детского радио» и много лет работают с брендами детского питания Малютка, Малыш, Nutricia, Тёма. А у самой Ольги есть четырехлетняя дочь и двухлетний сын, поэтому у нее особое отношение к детским маркам — не только как у профессионала, но и как у мамы.

Ольга, ты со своими детьми часто ходишь в детские центры, театры, посещаешь мастер-классы. Наверняка ты своим профессиональным взглядом видишь какие-то ошибки в логотипах детских компаний. Какие из них встречаются чаще всего?
Первая ошибка — это слишком много цветов. Почему-то считается, что детский логотип должен быть разноцветным — мол, чем веселее, тем лучше. Отчасти это верно: радужные логотипы — «родные» для детской темы. Однако нужно знать меру в количестве цветов, стремиться к их гармоничному сочетанию внутри лого и с фоном (лучший фон для разноцветных лого – белый) – иначе логотип будет выглядеть тяжело, неаккуратно, не говоря уже о стиле. А вместо веселья получится хаос.

Еще одна распространенная проблема: в логотипе слишком много мелких деталей, надписей, образов, шрифтов. В дизайне есть негласный закон – каждый элемент должен иметь какой-то смысл, маркетинговый, эстетический, практический, технический. Проверьте свой лого – так ли это?

Хороший способ – тестировать выбранные варианты логотипа на носителях, т.е. размещать эскизы логотипа на шаблонах вывески, визитки, на стене клуба. Это делается с помощью компьютера, конечно. Хотя все, что можно распечатать на бумаге, стоит посмотреть в натуральную величину.

Или еще проще: открыть лого на компьютере и отойти от него подальше (либо просто уменьшить до 4-5 см) – даже этот нехитрый способ помогает оценить возможные проблемы.

Что еще? Нечитабельность. В поисках креативного решения иногда создаются интересные по мысли, но слабые с точки зрения исполнения логотипы. Когда мы смотрим на логотип в размер компьютерного экрана, он, конечно, читается. Особенно, если мы знаем, что там написано:) В реальности все может выглядеть совершенно не так. Проверять читабельность можно способом, который я уже описала. Хотя вообще это задача хорошего дизайнера.

Может, ты тогда в двух словах расскажешь теорию? Каковы основные правила создания логотипа?

Логотип должен отражать концепцию вашего бизнеса, легко читаться и запоминаться. Конечно, логотип должен быть оригинальным, то есть, иметь индивидуальные черты.

Это в целом. Логотипы очень разные, так как зависят от сферы деятельности и целевой аудитории. На любое правило можно найти удачное исключение.

В идеале логотип – это главный идентификатор, но не единственный. Лучше сразу ориентироваться на создание всего фирменного стиля – то есть вместе с разработкой логотипа нужно сразу определить фирменные цвета, шрифты и графические элементы, а также понять, как логотип будет жить в реальной среде, а не на белом листе.

Например, у вас клуб «Ромашка». Логотип (слово) зеленого цвета, есть изображение ромашки.  Очевидно, что ромашка — ваш фирменный графический элемент, а белый, желтый и зеленый – фирменная цветовая гамма. Это не означает, что везде и всюду отныне должна быть только ромашка. Например, могут появиться другие элементы, подходящие по стилю – например, бабочки. Но они должны быть выполнены в том же стиле, что и ромашка, и гармонировать с ней по цветам.

Что означает фирменный стиль на практике? Стиль и сюжет логотипа должен прослеживаться во всех носителях – в дизайне интерьера, в печатных материалах (визитках, листовках, объявлениях и плакатах), на сайте, баннерах и пр.

Нередки случаи, когда логотип сделан в одном стиле, помещение оформлено в другом, сайт – в третьем, а печатные материалы вообще каждый раз разные.

Да-да, очень знакомая ситуация. И у меня так бывает.

Для малого локального бизнеса катастрофы в этом нет, но единство стиля сразу переводит вас на другой уровень!

Во-первых, фирменный стиль «работает» на лучшее запоминание самого логотипа, во-вторых, легче опознать вас вне стен клуба — например, в интернете, в уличной рекламе, при проведении каких-то акций или мероприятий, в-третьих, это добавляет вашему бизнесу серьезности, надежности, продуманности и даже технологичности.

Какие типы логотипов существуют?

Структурно существует три вида лого. Первый тип — это фирменное написание слова, фирменным шрифтом или комбинацией шрифтов. Например, lamoda.

Второй тип — это слово с графическим символом (с картинкой), как у «Детского мира».

Есть логотипы, ставшие настолько известными и даже культовыми, что они для своей идентификации часто используют только знак — например, яблоко Apple, галочка Nike.

Третий тип — логотип с встроенными графическими элементами.

Помню, что как-то услышала от тебя: «Этот логотип — старомодный». А какие сейчас тенденции в логотипах? Что модно, а что выходит из моды?

Тренды зависят от сферы. Ресторан – одно, модный стартап – другое, нефтяная компания – третье. Но есть общие тенденции:  современные фирменные стили стремятся к простоте и чистоте. Современному человеку приходится сталкиваться с огромным количеством информации, нужно простое и быстрое воздействие.

Шрифты с засечками, многочисленные линии, обводки, тени, острые углы, закрытые формы воспринимаются чаще всего как классические, традиционные. Логотипы «Крошки-картошки» и «Мира кожи и меха» уже не воспринимаются как современные, модные.

 

В некоторых случаях дизайнеры умышленно используют эти «старомодные» приемы для создания винтажного образа или образа бренда с длинной историей.

А для современных логотипов характерны открытые формы — логотип не заключен в закрытую или ограниченную форму, например, в круг, овал, прямоугольник. В таких лого минимум дополнительных линий, теней, градиентов; шрифты — прямые или игровые, концептуальные, а-ля рукописные. Для них характерен продуманный минимализм — как в логотипах Pampers, Перекресток, CoralTravel, McCafe.

В чем специфика именно детских логотипов?

На мой взгляд, в логотипе для детского клуба надо особенно стараться соответствовать современным массовым трендам, чтобы не вызывать у потенциальных клиентов ассоциаций с прошлым, советским и пр. Это область, где родители ждут всего самого лучшего, современного (но понятного!)

По данным исследований, большинство мам хотят видеть в детских лого соответствующие образы — персонажей, игрушки, какие-то жизнерадостные детские символы – они вызывают положительные эмоции, уже не говоря о том, что сразу однозначно определяют сферу деятельности.

Это также помогает налаживать отношения и самого ребенка с клубом – значительная часть маленьких клиентов уже в том возрасте, когда они могут самостоятельно воспринимать образы.

Детский логотип должен быть на 100% позитивным, без дополнительных смыслов. И очень желательно – несложным, не нужно очень глубокой мысли.

Детским логотипам, пожалуй, как никаким другим, «идут» яркие и чистые цвета, простые, «говорящие» образы, лаконичная графика. Логотип можно сделать детским даже без использования графических образов – подобрав подходящий шрифт и цветовую гамму.

Специфика лого детского клуба – обязательное наличие уличных коммуникаций, т.е. вывески. Обязательное требование к логотипу в этом случае – он должен хорошо выглядеть и читаться на вывеске, издалека. Рекомендую вносить в логотип подпись «детский клуб/центр» и пр.

Ты не могла бы привести примеры удачных, на твой взгляд, детских логотипов?

Идеальных логотипов, наверное, не существует, но вот некоторые интересные примеры детских логотипов, которые мне попались в сети.

Например, лого для мини-клуба в отеле. Лаконично и понятно передана идея – детские игры в песке. Придуманы интересные симметричные образы. Минимум цветов, голубой – как аккуратный акцент. Считывается очень хорошо даже в самом маленьком размере. Открытый.

Child drama workshops — логотип для детского театрального центра. Возможно, он не идеален, но мне показался интересным для примера. При всей его сложности (но специфика – театр – позволяет, на мой взгляд) очевидно, что создатели стремились выдержать баланс. Все буквы в словах разноцветные, но при этом белый фон, простой шрифт и графический символ в стиле театра теней. Сам символ – ребенок, тянущийся к звездам – очень эмоциональный, даже трогательный. При этом снова баланс – деталей нет, только контур.

Логотип детской одежды Heimoose. Здесь мне понравилось, как создатели зарифмовали стиль шрифта и стиль, в котором нарисован персонаж, а также обыграли название разными цветами. Логотип смотрится очень цельно, отлично читается, легко запоминается благодаря забавному образу (лось с выдающимися рогами – хочется улыбнуться). Для нашего глаза он несколько мрачен, конечно, не призываю вас к черному:)

Я нашла также несколько неплохих логотипов российских детских клубов: Kid’s club из города Салават, Mini Bambini из Новокуйбышевска, Jolly Polly из Москвы.

Кстати, использование латиницы легко объяснимо с точки зрения дизайна –  несравнимо больший выбор интересных игровых шрифтов. К тому же, многие воспринимают латинские буквы сразу как обозначающие нечто более «премиальное» и современное.

Как подступиться к созданию своего логотипа?

Название будущего клуба уже во многом определяет направление и возможные графические символы. Для начала надо определиться, что именно нравится вам – какие цвета, какие персонажи, объекты, какие конструкции и пр. Идем за вдохновением в интернет. Очень удобно собирать информацию в Pinterest (это социальная сеть, где пользователи собирают картинки, найденные в сети, по темам). По запросу «logo», «kids logo» можно найти интересные идеи.

Часто пытаются найти логотипы именно своей сферы деятельности – это необязательно. Ищите шире – в детской и семейной тематике, не только в услугах, но и в товарах, не только на русском, но и на английском. И вообще ищите любые интересные логотипы независимо от сферы.

Обязательно соберите информацию о конкурентах, попробуйте понять, как отличаться от них, что нравится и не нравится.

Сначала собирайте все, что показалось интересным с какой-либо точки зрения, потом устраивайте круги отсева, пока не останется подборка действительно ценных для вас находок.

Сейчас в сети существует немалое количество шаблонных логотипов – по тому же запросу «kids logo» в Google можно найти массу вариантов готовых логотипов, нужно только купить шаблон и подставить свое название.

Если вы планируете работать с подрядчиком, то составьте подробное задание, приложите так называемые «референсы» — т.е. логотипы, которые вам нравятся, которые должны служить образцом, ориентиром для дизайнера. Также можно приложить и примеры «от противного» — как делать не надо. Но будьте осторожны – чтобы не получить на выходе простой плагиат.

Сколько стоит создание логотипа?

Рынок дизайн-услуг очень широкий и разнообразный – свои услуги предлагают как агентства и дизайн-студии, так и дизайнеры-фрилансеры разного уровня. Выбор зависит от бюджета и ваших бизнес-задач. Чем они масштабнее, тем более я рекомендую выбирать в партнеры агентства. Стоимость разработки логотипа может колебаться очень сильно – дизайнер-студент нарисует нечто за 3-5 тысяч, а хорошее агентство среднего уровня оценит услуги по разработке логотипа в 80-90 тысяч и выше. Разница, как правило, в качестве работы и качестве сервиса, в надежности. Хотя бывают и слабые агентства, и сильные фрилансеры.

На что надо обратить внимание при выборе дизайнера или компании, которая будет разрабатывать логотип?

Во-первых,  на портфолио. Тут все просто – выбор на уровне «нравится-не нравится». Но также обращайте внимание на реальность представленных работ. Были ли они все (большая часть) приняты и реализованы заказчиками? Иногда портфолио наполняются эскизами и концептами, которые никогда и нигде не использовались. Это важно с точки зрения умения подрядчика доводить работу до конца.

В случае с фрилансерами тщательно смотрите портфолио и выбирайте тех, чей стиль вам однозначно нравится. Обычный дизайнер-фрилансер – это один человек, ресурс которого ограничен. Условно говоря, он рисует, как умеет. Поэтому его умение должно полностью вас устраивать.

Обращайте внимание на уровень качества разных работ. Если в портфолио одного человека один логотип – прекрасный, а другой – полная ерунда, то очень часто это означает, что прекрасный или сделан во время работы в команде (агентство, дизайн-студия и пр.), или скопирован откуда-то, а плохой – плод самостоятельных фантазий. И совсем необязательно, чтобы в нем уже присутствовали логотипы детских клубов или чего-то подобного. Профессионалы умеют работать с разными задачами.

Также важно выяснить, что включается в стоимость, сколько первых эскизов вы получите, сколько раз сможете внести комментарии в выбранный вариант, что будет, если ни один из первых эскизов не понравится, сколько раз вам будут (и будут ли) предоставлять новые, влияют ли сроки работы на стоимость.

У многих фрилансеров и агентств эконом-сегмента существует правило «Три»: за фиксированную стоимость они предоставляют три первоначальных эскиза и затем вносят исправления и пожелания в выбранный не более трех раз (есть и другие условия). Более профессиональные агентства чаще всего работают «до победного конца».

Еще на этапе знакомства обратите внимание на то, как подрядчик общается с вами. Насколько быстро, качественно и терпеливо отвечает на запросы? Какие вопросы задает сам? Профессиональные агентства обязательно будут задавать вам вопросы о вашей бизнес-стратегии, о целевой аудитории, конкурентах, о задачах, попросят рассказать о рынке, а иногда и сами поделятся своими знаниями. Легкость коммуникации – один из залогов успеха. Если общение не складывается, то отказывайтесь от такого подрядчика, даже если у него в портфолио интересные работы и цена устраивает.

Идеальный подрядчик слышит вас, стремится соответствовать вашим пожеланиям, но при этом обязательно предлагает свое профессиональное видение, дает рекомендации, а не просто рисует картинки.

Как строить работу с подрядчиком, что нужно знать о сроках и порядке взаимодействия?

Очень важно составить для любого подрядчика задание. Помимо примеров лого, которые вам нравятся, опишите специфику именно вашего проекта, сформулируйте позиционирование, хотя бы набором ключевых слов.

Что должен сказать ваш будущий логотип потенциальным клиентам? Ваш центр – это весело? Познавательно? С заботой? Статусно? И т.д.  Возможно, вы скажете, что все это верно. Но для позиционирования и создания логотипа нужно отобрать самое важное, две-три характеристики. Это нужно не только подрядчику, но и вам самим.

Без этих представлений, без понимания «что я есть и чего я хочу» результат часто разочаровывает, «все не то». К сожалению, я знаю немало примеров, когда компании месяцами и даже порой годами (!) не могут утвердить логотип, перебирая агентства и дизайнеров, затрачивая ресурсы и время.

Не забудьте сообщить подрядчику о технических ограничениях, если они есть (прежде всего, речь о вывеске).

И сразу стоит договориться о трёх сроках. Первый — это дата предоставления первых эскизов,  обычно не более двух недель с момента старта работы. Второй срок — за какое время дизайнер доработает выбранные варианты по вашим комментариям. И третий — финальный дедлайн, т.е. не позднее какого момента вам нужен готовый результат.

Так делают далеко не всегда, но все же не лишним будет авторский договор, в котором дизайнер гарантирует оригинальность работы и передает авторские права.

Ольга, большое спасибо!

---

А что у вас с логотипом? Как придумывали, создавали? Довольны ли вы им? Поделитесь своим опытом в комментариях.

---

Краткое руководство «Как открыть детский клуб?»